Sergio Riaño, es artista, diseñador e ilustrador de la ciudad de Bogotá. Actualmente, se desempeña como diseñador de etiquetas y empaques para marcas de licores tanto a nivel nacional e internacional. Paralelamente, desarrolla un proyecto personal de ilustración con esfero en estilo realista y ha creado carátulas para bandas de metal, combinando así sus pasiones por el arte y la música.
El
diseñador bogotano que transforma botellas en lienzos visuales.
Sus inicios
académicos fueron en la Escuela de Ilustración. Posteriormente, estudió Diseño
en UNITEC y culminó su formación en la Universidad Jorge Tadeo Lozano. Tras
finalizar sus estudios, comenzó su carrera como diseñador independiente,
colaborando inicialmente en la empresa de su hermano. Más adelante, trabajó en
una empresa de productos de venta por catálogo, luego en la Bolsa de Valores en
el campo del diseño UI/UX, y finalmente llegó a una agencia donde encontró su
camino en el diseño de etiquetas para la industria licorera.
Uno de los
mayores retos que enfrenta al trabajar con marcas de licores es comprender el
enfoque y la esencia que estas desean proyectar. Muchas veces, esa dirección no
está del todo clara, lo cual lo motiva a encontrar soluciones creativas que
cuenten visualmente la historia detrás de cada marca.
“Para el
proyecto de Tequila Mijo (México), buscaban un ilustrador que pudiera
representar las distintas líneas de su producto y narrar la historia de la
Hacienda La María, donde cultivan el agave. Querían que la ilustración tuviera
un estilo de grabado antiguo. Además, rediseñamos la marca y toda la
información que iría en la etiqueta”, comenta Sergio sobre uno de sus proyectos destacados.
En promedio,
un proyecto puede durar en promedio entre mes a mes y medio, debido a todo el
proceso que implica la digitalización de la ilustración. El flujo de trabajo
inicia con creación en medios tradicionales, sigue con la diagramación de la
etiqueta, disposición de la información, envío para aprobación y posibles
correcciones del cliente y finalmente, el montaje de la presentación, renders y
demás materiales requeridos.
Cuando el
diseño se convierte en relato visual para marcas de licor
A lo largo
de su trayectoria ha colaborado con las principales licoreras del país, así
como con marcas internacionales. Uno de sus desafíos más gratificantes fue el
diseño para Cuatro Lunas, un licor a base de arroz. “La idea fue crear toda
la parte gráfica de la etiqueta y el empaque. Traté de mostrar toda la historia
de la marca que estaba relacionada a la mitología Latinoamérica. Demoré entre
mes y medio a dos meses de trabajo y las ilustraciones fueron en esfero y
posteriormente digitalizadas. Este diseño lo presenté a una Bienal en Perú y
fue ganador en la categoría de empaque. Además, pude ir hasta allá a recibir el
premio”. recuerda con orgullo.
Para Sergio, el arte —especialmente el digital— sigue siendo relegado en Colombia. Considera que los medios masivos priorizan otro tipo de contenidos, lo que limita la visibilidad y el reconocimiento de muchos artistas.
Mirando
hacia el futuro, le gustaría trabajar con marcas icónicas como Jack Daniel’s o
colaborar con agrupaciones de la escena global del metal. Sin duda, su talento
y dedicación lo siguen posicionando como un referente en el diseño que cuenta
historias a través de cada trazo.
https://www.behance.net/sergioriano
https://www.instagram.com/fractal.concepto/
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